言善以始其事言恶以终其谋的意思

原文：诸言法阳之类者，皆曰“始”，言善以始其事。诸言法阴之类者，皆曰“终”，言恶以终其谋。

注译：凡是那些追求“阳”的一派，都可以称为“始”，以谈论“善”开始即从讲这件事的好处和利益来游说他，让他开始行动;凡是那些合乎“阴”的一派，都可以称为“终”，从谈论“恶”方面入手，即大讲其厌恶的或担心的不好的结果来终结他的谋略。

概括而言，就是两句话，一句是“言善以始其事”，另一句是“言恶以终其谋”。这招具体如何运用?下面请看一个案例：

公元前333年，齐国抢占了燕国十座城池。燕易王对苏秦说:“苏先生打造合纵联盟，现在你看齐国先是打赵国，现在又打我们燕国。合纵的意义何在?我们燕国因为先生而被欺负嘲笑，请问您有什么办法帮我们讨回城池吗?”苏秦听后万分羞愧，他想了一下，回答燕易王:“大王，我来帮您把丢掉的城池要回来吧!”